AI Max: A Nova Era para Campanhas de Busca no Google
Se liga, se você está de olho no mundo do Google Ads nos últimos meses, provavelmente ouviu falar do lançamento do AI Max for Search. Tem muita gente por aí preocupada que o Google vai causar uma confusão nas campanhas de Busca, mas, sinceramente, acho essas preocupações um pouco precoces.
Neste artigo, vamos bater um papo sobre o que exatamente é o AI Max for Search (e o que ele não é) e discutir quando pode fazer sentido testá-lo na sua conta.
O que é o AI Max for Search?
Primeiro, vamos deixar algo claro: o AI Max NÃO é um substituto para as campanhas de Busca.
Então, vamos falar sobre o que é AI Max e como ele vai funcionar. AI Max é um novo conjunto de funcionalidades opcionais que você pode ativar em suas campanhas de Busca no Google Ads para ajudar no direcionamento e nos recursos criativos.
Novas funcionalidades do AI Max
Olha só algumas das novidades dentro do AI Max:
Correspondência de termos de busca
Essa é uma nova forma de segmentação sem palavra-chave que combina várias características. Ela utiliza a Correspondência Ampla (ou seja, a configuração de campanha de correspondência ampla) além de uma correspondência sem palavras-chave que usa sinais de palavras-chave, ativos e páginas de destino.
Atualizações de relatórios
Como o AI Max escolhe as consultas de busca, palavras-chave, páginas de destino e ativos para você, cada um desses relatórios agora terá uma parte mostrando quando o AI Max os selecionou. Você também poderá ver se a consulta foi selecionada com base na expansão de correspondência ampla ou na correspondência sem palavras-chave.
Funcionalidades já conhecidas no AI Max
Algumas funcionalidades anunciadas no AI Max for Search são efetivamente apenas reaproveitamentos do que já é utilizado nas campanhas normais de Busca ou nos Anúncios de Busca Dinâmica (DSA) atualmente.
Configurações de marca
Com o AI Max for Search, você ainda poderá usar listas de Inclusão e Exclusão de Marcas assim como faz com as campanhas normais de Busca.
Regras de URL
Assim como nos Anúncios de Busca Dinâmica, você poderá controlar quais URLs seus anúncios podem usar com inclusões e exclusões. Os anunciantes também poderão utilizar Feeds de Página, caso isso seja uma opção mais simples do que ter duas listas separadas de inclusão-exclusão.
Customização de texto
Essa funcionalidade é nova para Busca, mas já existe em campanhas Performance Max. Com a Customização de Texto, o Google usará textos dos seus anúncios existentes, páginas de destino e ativos junto com IA generativa para criar uma cópia de anúncio personalizada relevante para a consulta do usuário.
Expansão da URL final
Também disponível nas campanhas PMax, a Expansão de URL Final permite que o Google escolha uma página mais específica do seu site como a página de destino do seu anúncio, caso acredite ser mais relevante que a página de destino que você selecionou. Isso requer que a Customização de Texto esteja ativada.
Ok, mas será que o AI Max for Search é a escolha certa para você no momento? Olha, se você é um daqueles que gostam de usar uma estratégia de Busca clássica em conjunto com os Anúncios de Busca Dinâmica para ter um alcance extra, então o AI Max for Search pode ser a sua nova ferramenta favorita.
Como começar com o AI Max for Search
O AI Max for Search começou a ser implementado no início de 2025, mas vai demorar até o terceiro trimestre de 2025 para estar disponível para todas as contas. Se você quiser testar esse tipo de campanha, vai ter que esperar até que chegue à sua conta.
Uma vez disponível, haverá uma opção para usar Experimentos de Campanha do Google Ads para testar o AI Max for Search antes de pular de cabeça. Ainda não está claro exatamente como será essa configuração, mas haverá alguma funcionalidade para isso.
Ficou interessado? Dá uma lida no artigo original em WordStream para mais informações.